9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上架开卖，瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，零售价卖38元，优惠后一杯19元。

  据报道称，很多门店购买都是要排长队的，看来想尝鲜的人还不少，小编我昨天都没能买到。

  数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品记录。

  一杯咖啡的高度约等于15.5厘米，全部相叠相当于95座珠穆朗玛峰的高度。

  9月13日晚，茅台官微发布了一张海报，上面写着“入口即化、回味悠长”，并提示“贵州茅台×？”，9月16日，敬请期待。

  同时，德芙巧克力官方微博发文称，将于9月16日推出德芙×茅台联名酒心巧克力。

  此前推出冰激凌、冰棍的以“年”为时间单位的速度来，茅台联名的速度明显加快。

  据棱镜报道，此次与瑞幸、德芙联名，茅台向后两者销售的是1L装的飞天茅台酒，价格为3799元的官方指导价。

  业内人士称，这相当于每500ml多了1000元的利润，按每吨2124瓶（500ml/瓶）计算，8吨茅台酒能带来的额外利润不到2000万元。

  其产品价格和品牌价值都是无可匹敌的。2023年上半年，贵州茅台实现营业收入682.5亿元，同比增长16.7%；净利润339.2亿元，同比增长18.9%。

  根据多个方面数据显示，中国30岁以下消费者，他们的酒类消费中，白酒仅占8%。而如果看我国白酒消费者情况的线岁以上的中老年人则占到75%。

  为此，茅台近年来推出了一系列的跨界联名活动，而这并不是茅台一拍脑袋就做的一次“凑热闹”营销，而是属于茅台集团2023年的工作规划，是战略上的重要举措。

  茅台就与蒙牛联名推出三种口味的全乳脂冰淇淋，让你们可以用几十元的价格尝到在市面上动辄几千块一瓶的茅台酒的味道。

  2023年9月4日，茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，随后与巧克力品牌德芙联名推出“茅小凌”酒心巧克力。

  这些联名产品，都是茅台为吸引年轻消费者，降低消费门槛，提升品牌形象而采取的策略。

  而瑞幸咖啡，能够说是中国最大的连锁咖啡品牌，目标消费者中年轻人占到大多数。

  2023年6月5日，瑞幸咖啡在中国市场的门店数量已有1万家，为广大购买的人提供了高品质、高便利性、超高的性价比的产品和服务。

  茅台和瑞幸的联名，就是一次完美的碰撞。茅台借助瑞幸的渠道和用户基础，向年轻人传递酱香酒的文化和品味；瑞幸借助茅台的品牌影响力和溢价能力，提升自身的市场竞争力和盈利空间。两者的合作，看似是一场双赢的营销盛宴，但实际上，却并非如此。

  这位销售人士称，茅台给瑞幸提供了8吨飞天茅台酒作为原料，按照市场价计算，这相当于3200万元的成本。

  他还指出，茅台与瑞幸的合作，并未达到预期的效果。他认为，虽然酱香拿铁在网上引起了巨大的关注和讨论，但并没有真正让年轻人爱上酱香酒或者茅台。

  他们也不会因为喝了一杯酱香拿铁，就去买一瓶飞天茅台。他们都觉得飞天茅台太贵太难买，并没有必要去追求。他们更喜欢喝一些轻松愉快的饮品，比如啤酒、果酒、鸡尾酒等等。

  据瑞幸官方多个方面数据显示，酱香拿铁单日销量542万杯+，单品销售额突破1亿元。

  其次，瑞幸借助茅台的文化传播，提升了自身的品牌形象和社会责任感。瑞幸在推出酱香拿铁的同时，还推出了“幸运之旅”活动，邀请消费者参与到茅台酒文化的探索和体验中。

  这样的活动，不仅让我们消费者感受到了茅台酒的历史和文化，还让我们消费者感受到了瑞幸咖啡的关怀和尊重。

  最后，瑞幸借助茅台的创新思维，提升了自身的产品力和服务力。瑞幸在推出酱香拿铁的过程中，克服了很多技术和工艺上的难题。

  如何将飞天茅台酒与其他咖啡产品区分开来，保证安全和合规等等。这一些难题的解决，不仅展现了瑞幸咖啡的专业水平和创造新兴事物的能力，还为未来开发更多新品提供了经验和灵感。

  茅台和瑞幸的联名，是一场看似双赢实则失衡的营销盛宴。茅台为吸引年轻人，付出了巨大的成本和牺牲，却只换来了微薄利润和效果；而瑞幸则借助茅台的品牌、文化和创新，实现了巨大的收益和提升。

  而瑞幸能否持续利用茅台的联名效应，或者与另外的品牌联名，还应该要依据自身的实力和创新来决定。